u4elsat

Freely, новый бесплатный потоковый сервис от BBC, ITV, Channel 4 и Channel 5, запустил свою первую интегрированную кампанию. Программа «Set Yourself Freely», созданная и разработанная TMW, знакомит потребителей с новым способом бесплатного телевидения.

Идея Freely заключается в том, чтобы позволить британской аудитории смотреть прямые телеканалы наряду с контентом по запросу от государственных вещательных компаний страны.

Интегрированное креативное агентство разработало стратегическое предложение и платформу бренда: первая кампания включала три телевизионных рекламных ролика на дому и ряд социальной рекламы.

Эми Роуклифф, директор по маркетингу компании Every TV, сказала: «Freely здесь, чтобы обеспечить будущее бесплатного телевидения для эпохи потокового вещания, плавно интегрируя телевидение в прямом эфире и телевидение по запросу, и все это в одном месте. Компания TMW хорошо и по-настоящему справилась с этой кампанией. Используя наш дерзкий тон голоса, они прекрасно передали творческие места, где люди теперь могут смотреть телевизор, одновременно демонстрируя свободу Freely.

Креатив фокусируется на уникальном преимуществе Freely, позволяющем людям смотреть телепередачи в прямом эфире, используя только Wi-Fi. В главном 30-секундном ролике представлены различные примеры людей, наслаждающихся важными телевизионными моментами – на больших телевизорах – но в неожиданных местах с поддержкой Wi-Fi.
Пара свернулась калачиком и смотрит «Доктора Кто» (BBC), сидя на заднем сиденье черного такси, мужчина слишком увлекается The Great British Bake Off (Канал 4) в ресторане, и женщина, увлеченная Майклом Пэйлином в Нигерии. (5 канал) в проходах супермаркета.

Они служат предостережением, напоминая нам, что «тот факт, что вы можете смотреть новый телевизор Freely TV везде, где есть Wi-Fi, не означает, что вам следует это делать». Затем реклама заканчивается изображением семьи, которая правильно смотрит телевизор, сидя вместе на диване перед клубом «1%» (ITV).
Дуэт комедийных режиссеров Мермана БАРБАРА срежиссировал телевизионную рекламу бренда. Креативом и производством занималась TMW и ее собственная продюсерская группа Move Studio.

Деятельность охватывает традиционные и цифровые медиа, включая линейное телевидение и BVOD, а также платные социальные сети Meta и TikTok. Заметная активность включает телевизионные ролики на Channel 4 и ITV, в том числе финал конкурса Britain's Got Talent (ITV), а также размещение динамической рекламы на All4 и поглощения на ITVX и All4.