u4elsat

« Питтсбург Пингвинз » из НХЛ и «Питтсбург Пайрэтс » из MLB не последовали тенденции других команд высшей лиги, которые отказались от региональных спортивных сетей (RSN) в пользу эфирных (OTA) каналов. Обе команды по-прежнему доступны на кабельном канале, но на этой неделе они объявили о запуске новой потоковой платформы для фанатов на рынке под названием SNP 360 . Это последний пример того, как команды пытаются привлечь болельщиков как можно большим количеством методов, и он отражает рынок, на котором зрители все чаще пытаются найти спорт за пределами традиционного кабельного телевидения.

Ключевые детали:
SNP 360 стоит 17,99 долларов в месяц, и клиенты, которые включили SportsNet Pittsburgh в свой тарифный план кабельного телевидения, могут войти в систему без дополнительной оплаты.
Стример доступен клиентам в Пенсильвании, Западной Вирджинии, восточном Огайо, а также в некоторых частях Нью-Йорка и Мэриленда.
Помимо живых игр, стример будет транслировать эксклюзивные шоу и оригинальный контент.
 

«Пираты и пингвины» уже много лет фигурировали на AT&T SportsNet Pittsburgh, но в прошлом году Warner Bros. Discovery решила спастись с тонущего рынка RSN. «Пираты и пингвины» решили остаться на SportsNet Pittsburgh после того, как она была приобретена Fenway Sports Group, которая также является частичным владельцем новоанглийской RSN NESN и ее сопутствующего стримера NESN 360 .

Команды пообещали фанатам, что появится доступная на рынке потоковая платформа, и теперь она появилась. SNP 360 предлагает ежемесячный план подписки за 17,99 долларов США, или фанаты могут подписаться на тарифный план кабельного телевидения с включенным SportsNet Pittsburgh и войти в стример, используя учетные данные, которые они используют у своего провайдера телевидения, без дополнительной оплаты.

SNP 360 будет включать в себя все игры «Пиратов» и «Пингвинов», которые не транслируются на общенациональных каналах, таких как TNT или Fox . Стример также будет транслировать дополнительные прямые трансляции от команд и лиг Питтсбурга, таких как PWHL, Pittsburgh Riverhounds, мужской и женский баскетбол Duquesne, хоккей Роберта Морриса, Mercyhurst и Penn State и многих других. SNP 360 также предоставит оригинальные названия и эксклюзивные шоу.

«Наше желание заключалось в том, чтобы связаться с болельщиками, где бы они ни находились, и предоставить им возможность доступа к телетрансляциям наших клубов», - сказал генеральный директор SportsNet Pittsburgh Шон МакГрэйл. «Сейчас есть много людей, которые не подписываются на пакет линейного телевидения, и мы хотели убедиться, что у них есть возможность взаимодействовать с нашими командами и быть частью фанатской базы».

Какие еще команды недавно создали востребованных на рынке стримеров?

SNP 360 присоединяется к другим потоковым сервисам на восточном побережье, таким как NESN 360, который предлагает игры Boston Red Sox и Bruins , а также приложение YES , в котором представлены игры New York Yankees , Brooklyn Nets и New York Liberty .

Команда Colorado Rockies также впервые в 2024 году предложит возможность потоковой передачи на рынке. Команде не удалось найти вещательную компанию в Денвере для производства и распространения своих игр после того, как ее загрузили с AT&T SportsNet RSN, поэтому MLB взяла на себя это дело. ответственность , как и за «Аризона Даймондбэкс» и «Сан-Диего Падрес» . Трансляция The Rockies осуществляется по специальному тарифному плану MLB.TV , доступному для покупателей .

В этом году также был запущен новый потоковый сервис, посвященный команде Arizona Coyotes . Coyotes Central была развернута как раз к концу регулярного сезона НХЛ 2023/24, хотя еще неизвестно, переживет ли платформа запланированный переезд команды в Солт-Лейк-Сити.

Комиссары спортивных лиг наблюдали за последствиями перерезания шнуров для своей линейной аудитории, а также за тенденцией молодых зрителей, которые все чаще ищут спорт через другие платформы. Варианты потокового вещания на рынке будут становиться все более распространенными, поскольку лиги пытаются расширить свою аудиторию, и теперь у «Пиратов» и «Пингвинов» есть собственная местная потоковая платформа, которую они могут предложить фанатам.

В конечном итоге реклама всегда должна была стать частью уравнения потоковой передачи по запросу. Без доходов от рекламы в казну потоковых сервисов просто не будет достаточно денег, чтобы позволить им предлагать свои платформы по ценам менее 30–40 долларов в месяц, особенно на рынке, который требует от стримеров продемонстрировать прибыльность, прежде чем они будут вознаграждены. более высокая цена акций. Каждая крупнейшая потоковая платформа в США, за исключением Apple TV+, теперь предлагает платную подписку, включающую рекламу, но что будет дальше? Новое исследование HarrisX заставляет стримеров ответить на этот вопрос, поскольку проникновение на рынок, по-видимому, остановилось, а рекламные планы не приводят к массовому притоку новых клиентов на потоковые платформы.

Ключевые детали:
HarrisX обнаружил, что 27% клиентов в США в настоящее время используют тарифный план Netflix Standard with Ads, что может охватить до 20 миллионов человек.
Проникновение потокового вещания в первом квартале 2024 года постепенно снижалось, что позволяет предположить, что стримерам в США, возможно, не будет места для роста.
Платформам, возможно, придется использовать функции, которые сделали кабельное телевидение популярным, чтобы охватить зрителей, которые до сих пор не хотели переходить на потоковую передачу.
 

В опросе HarrisX есть хорошие новости для Netflix . Этот стример уже является крупнейшим в мире: по данным последнего отчета, у него 269,6 миллиона клиентов по всему миру . Одно недавнее исследование, проведенное Wedbush Securities, показало, что Netflix может иметь до 7 миллионов клиентов с рекламной поддержкой только в Соединенных Штатах, но HarrisX сообщает, что 27% внутренних клиентов заявили, что используют план Standard with Ads. Экстраполяция этих данных, проведенная Variety, показала, что Netflix может иметь до 20 миллионов подписчиков на свой рекламный план в США.

Netflix смог привлечь 2,53 миллиона клиентов в США и Канаде в первом квартале 2024 года, но его проникновение на рынок по-прежнему ниже 70% для всех возрастных групп в США, за исключением группы 25–29 лет. Это говорит о том, что ограничений на обмен паролями и введения рекламного плана недостаточно, чтобы побудить огромные группы клиентов, которые до сих пор сопротивлялись чарам стримера, подписаться на услугу.

Как стримеры увеличат проникновение на рынок?

Проблема расширения проникновения на рынок США касается не только Netflix. Вся индустрия потокового вещания должна придумать, как решить эту проблему, поскольку HarrisX сообщает, что общий уровень проникновения потокового вещания упал с 85% в четвертом квартале 2023 года до 84% в первом квартале 2024 года. Заметка Моффетта Натансона, цитируемая Light Reading, показывает, что видео Проникновение потокового вещания колеблется от 80% до 85% с первого квартала 2022 года, что позволяет предположить, что в настоящее время в США просто не так много новых клиентов.

Для стриминговых провайдеров это, несомненно, означает выход на международные рынки в поисках новых пользователей. Многие платформы уже пытаются согласованно выйти на новые территории; Prime Video недавно рекламировала свой предстоящий контент для индийской аудитории, который полон шоу и фильмов местного производства. Стример Max от Warner Bros. Discovery в этом году будет распространяться в Латинской Америке и Европе , а Paramount+ представит свой рекламный план в Канаде и других странах в течение следующих нескольких месяцев.

Тем не менее, достаток американских потребителей в отличие от потребителей в других регионах мира заставляет стримеров следить и за внутренним рынком. Имея на руках данные HarrisX, платформам придется продолжать думать о том, как лучше всего увеличить свое присутствие в американских домах, несмотря на проблемы, связанные с продажей продукта в месте, где он уже есть примерно у 85% людей.

Некоторые платформы тратят большие средства на приобретение контента, который раньше фанаты могли найти исключительно по телевидению, а именно спорта. Prime Video, например, как сообщается, согласилась на рамки соглашения с НБА , согласно которому матчи регулярного сезона и плей-офф из трансляции баскетбольной лиги будут транслироваться на платформе до 2035 года.

Но спортивные трансляции уже много лет доступны на различных потоковых сервисах, а проникновение на рынок росло черепашьими темпами, если вообще росло. Вполне возможно, что стримерам придется перенять более популярные функции планов линейного кабельного телевидения, чтобы привлечь зрителей, которые до сих пор не хотели пользоваться потоковым сервисом. Пакеты были бы хорошим началом.

Уже есть много данных, позволяющих предположить , что клиентам хотелось бы иметь больше возможностей объединения, но что, если стримеры можно будет приобретать как дополнительные каналы для тарифного плана кабельного телевидения? Есть большая вероятность, что потребители положительно отреагируют на пакеты стримеров, которые они могут добавить в свой основной план, например смесь Disney+ , Hulu и Max в гипотетическом суперпакете «Развлечения». Это даст клиентам большую гибкость в добавлении большего количества спортивного контента, развлекательных стримеров или чего-либо еще в свою подписку на видео.

Пакеты этого типа потребуют сотрудничества между компаниями, поэтому зрители могут не увидеть, что такие комбинации станут обычным явлением в ближайшем будущем. На данный момент самым близким к пакетам этого типа является совместное предприятие по потоковому вещанию в прямом эфире, которое строят Disney, Fox и Warner Bros. Discovery, которое будет предлагать прямые трансляции 14 каналов, связанных со спортом. Но эта платформа не является стримером по запросу и, следовательно, не окажет никакого влияния на проникновение потоковых сервисов в США, по оценкам HarrisX.

Короче говоря, устаревшим руководителям СМИ придется начать зарабатывать огромные бонусы, которые они получают каждый год. Задача привлечения аудитории, неохотной к потоковому вещанию, в Соединенных Штатах является сложной, но ясно, что планы потокового вещания, поддерживаемые рекламой, и ограничения на обмен паролями не делают достаточно, чтобы убедить новых клиентов выйти на рынок, даже если они действительно повышают средний доход на пользователя. Netflix добился успеха, которого он надеялся увидеть, когда запустил план «Стандарт с рекламой», но его следующая задача по увеличению проникновения на рынок, возможно, не будет иметь такого простого решения.

Viaplay Group обеспечила права на автоспорт Формулы-1 на шести своих рынках до конца сезона 2029 года.

Каждая тренировка и квалификация, спринт Формулы-1 и Гран-при будут транслироваться в прямом эфире в Нидерландах и странах Северной Европы на потоковом сервисе Viaplay, а также на платных телеканалах Viaplay Group в Швеции, Финляндии, Дании и Норвегии.

Пятилетнее соглашение является первым в истории многолетнего партнерства Viaplay Group и Формулы-1.

Несмотря на то, что Viaplay пережила широко разрекламированную финансовую реструктуризацию, приобретение ею прав и последующее освещение Формулы 1 стало важным событием.

Петер Норрелунд, исполнительный вице-президент Viaplay Group и директор по развитию спорта и бизнеса, сказал: «Мы уже много лет являемся домом для Формулы 1, и, как и невероятные спортивные команды, мы всегда ищем дополнительное преимущество, которое позволит нам оставаться впереди. Наши инновационные вещания будут продолжать устанавливать новые стандарты».

В Нидерландах Viaplay Group и Формула 1 продолжат свое стратегическое партнерство, которое предоставит клиентам Viaplay доступ к F1 TV Pro в рамках их подписки.

F1 TV Pro предлагает болельщикам дополнительные функции, такие как международные комментарии, несколько бортовых камер, трансляции с пит-лейн и паддока, а также радиосвязь во время гонки.