Последняя волна нарушении авторских прав онлайн трекер опроса, проведенного в Великобритании Управлением по вопросам интеллектуальной собственности свидетельствует о том, что во время тревоги, некоторые респонденты сообщили, что с их общего потребления в развлечения растет, и их использование незаконных источников мотивации является отсутствие доступа к определенному контенту на потоковой подписки, в наличии на существующих развлекательных подписок и/или нежелание платить дополнительные расходы на содержание за пределами того, что они уже заплатили.
10-я волна исследования задавала вопрос о периоде, заметно отличающемся от предыдущих лет. В течение большей части этого периода времени респондентов просили поразмыслить (то есть за предыдущие три месяца), и во время полевых работ Великобритания (и большая часть мира) находилась в состоянии изоляции из-за пандемии Covid-19. Многие точки данных, возможно, в результате этого, по-видимому, сдвинулись по сравнению с исследованием предыдущего года.
Общее резюме
потребление (т. е. Загрузка или потоковая передача контента онлайн) было последовательным по ряду категорий по сравнению с прошлым годом. Были некоторые ключевые различия, которые включали снижение доли выборки, скачавшей музыку и телевизор. Наблюдалось также снижение доли тех, кто транслировал спортивные трансляции в прямом эфире, и увеличение числа таких фильмов
страсть к категориям контента оставалась сильной во время пандемии Covid-19 с респондентами, согласившимися с тем, что многие из них играли центральную роль в их жизни
основными драйверами онлайн-потребления были стоимость, доступный выбор и удобство использования контента, когда они хотят
общий уровень нарушений по всем категориям контента (за исключением цифровых визуальных изображений) составил 23%, что на 2% ниже, чем за предыдущие четыре года
доля тех, кто транслировал фильмы в течение предыдущих трех месяцев, выросла на 8% до 42% – это самый высокий показатель за последние шесть лет и соответствует доле тех, кто транслировал телевидение. Количество легального контента потребляемого в обеих категориях также увеличилось в то время как количество нелегального контента либо осталось прежним либо уменьшилось
доля тех, кто скачивал музыку, снизилась (на 8% до 23%) по сравнению с прошлым годом, при этом доля потоковой передачи осталась в целом неизменной (3% снизились до 37%). Несмотря на снижение общей доли скачиваний, объем треков, скачиваемых как легальными, так и нелегальными методами на одного респондента, увеличился
На качественном этапе исследования респонденты подробно рассказали об особенностях и экстраординарных обстоятельствах этого года, подробно описав некоторые из удивительных преимуществ, а также проблемы и борьбу, которые возникли с опытом изоляции. Те, кто был уволен, сообщили об определенном увеличении потребления своих любимых видов развлечений, в то время как те, кто все еще работал и учился, в основном отмечали, что их потребление оставалось относительно стабильным.
Причиной увеличения потребления развлечений среди тех, у кого было много свободного времени во время изоляции, был комфорт и отвлечение внимания, обнаруживаемые в таких видах деятельности, как чтение, прослушивание музыки, просмотр фильмов и видеоигр и т. Д. Респонденты полагались на эти мероприятия, чтобы заполнить свое время с практической точки зрения, а также отвлечься от реального мира и помочь бороться со стрессом, скукой и тревогой.
Что касается уровня нарушений, то результаты качественного этапа показали, что, хотя многие из них сообщили об отсутствии изменений в использовании незаконных источников, некоторые отметили, что из-за общего увеличения потребления развлечений растет и их использование незаконных источников.
Мотивы для этого оставались такими же, как и в предыдущей волне (2019 год): отсутствие доступа к конкретному контенту по используемым ими потоковым подпискам, доступность существующих развлекательных подписок и/или нежелание платить дополнительные расходы за контент, выходящий за рамки того, за что они уже платят.
Заключительное упражнение Онлайн - сообщества было сосредоточено на потенциальных коммуникационных материалах и сообщениях, чтобы попытаться стимулировать изменение поведения вокруг онлайн-нарушения. Используя сегментацию респондентов, установленную в прошлогоднем исследовании, это упражнение показало, что ряд типов сообщений эффективен для "Осторожных нарушителей" – тех, кто обеспокоен и не уверен в незаконном доступе к контенту, подчеркивая необходимость образования и осведомленности.
Тем не менее, выяснилось, что для того, чтобы попытаться охватить тех, кому труднее заниматься изменением поведения, т. Е. "Подкованных нарушителей", наиболее эффективным способом говорить о последствиях нарушения было сосредоточение внимания на воздействии на человека – как в рамках отрасли, так и на воздействии на отдельного потребителя через риски для их собственного оборудования и устройств.
Как установила предыдущая волна, пользователи нелегальных источников в основном делились на два сегмента:
Осторожные нарушители: Те, кто беспокоится о нарушении закона и рисках незаконной деятельности
Опытные нарушители: Те, кто более технически подкован и сознательно получает незаконный доступ к контенту, не особенно заботясь о связанных с ним опасностях или последствиях.
Фаза тестирования коммуникаций вновь выявила противоположные потребности и установки обоих сегментов:
Соображения для осторожных нарушителей:
более вероятна положительная реакция на широкий спектр сообщений.
считайте эти сообщения информативными и "открывающими глаза", приводящими к потенциальным изменениям в отношении и последующем поведении.
особенно страдают от историй о потерях для отдельных людей; художников, креативщиков или сотрудников
Соображения для подкованных нарушителей:
скептически относится к истинному влиянию нелегального доступа на отрасли или к мнению, что отрасли должны меняться, а не потребители
из протестированных сообщений наибольшее влияние на эту группу оказали сообщения о потенциальном вреде для отдельного человека в отрасли
сообщения о риске для потребителя через цифровые вирусы и т. Д. Также должны рассматриваться для этой группы
Согласно IPO, существует потенциал для изучения сообщений о риске больших судебных исков и последствий для тех, кто нарушает закон – в настоящее время это не рассматривается как жизнеспособная угроза, но было упомянуто некоторыми как потенциальный сдерживающий фактор, если его применять более широко.
Начало
Помощь
Поиск
Пользователи
Общий список
Поиск пользователей
Вход
Регистрация