u4elsat

Объединение домино продолжает падать. Сначала было объявлено, что Disney+ , Max и Hulu станут доступны в новом потоковом пакете где-то этим летом. Этот шаг вызвал волну спекуляций относительно того, какие стримеры могут решить объединиться в следующую команду. Что ж, поиск ответа не занял много времени; Во вторник генеральный директор Comcast Брайан Робертс сообщил, что его флагманский потоковый сервис Peacock будет сотрудничать с Apple TV+ и Netflix в рамках нового пакета, предлагаемого исключительно интернет-абонентам Xfinity. Хотя полная информация об этом предстоящем пакете еще не обнародована, эксперты The Streamable изучают, кто больше всего выиграет от этой новой команды, а кто может в конечном итоге оказаться в самом большом проигрыше от сделки.

Ключевые детали:
С помощью этого пакета Comcast сможет привлечь новых клиентов к своим интернет-услугам, что очень важно, поскольку компания теряет абонентов кабельного телевидения.
Все три участвующих стримера получают доступ к клиентской базе, жаждущей большего количества комплексных потоковых продуктов.
Paramount+ рискует остаться в стороне, поскольку ее конкуренты продолжают объединяться.
 
Новость о том, что Apple TV+, Netflix и Peacock собираются вместе, чтобы запустить новый пакет потокового вещания, впервые появилась во вторник на ежегодной конференции MoffettNathanson по СМИ, Интернету и коммуникациям. Там Робертс проговорился, что официальный анонс нового комплекта состоится в ближайшие несколько дней.

Учитывая ограниченную информацию, которой мы в настоящее время располагаем, похоже, что какая-либо из компаний, участвующих в пакете, не потеряет что-либо от партнерства. На прошлой неделе Streamable высказал мнение , что Netflix лучше всего будет держаться подальше от любых будущих комбинаций потокового вещания, но это было до того, как данные Antenna, опубликованные ранее на этой неделе, показали, что Disney+ — и практически все остальные крупные стримеры — по-прежнему превосходят Netflix с точки зрения новые подписчики, поддерживаемые рекламой. Новый пакет может привлечь новых клиентов к рекламному плану Netflix, особенно если учесть, что Робертс пообещал «значительно снизить цену» на интегрированный продукт.

Хотя данные Antenna показывают, что потребители готовы платить не менее 15,99 долларов в месяц за возможность транслировать обязательные игры и библиотеку Netflix, стримеры поняли, что они могут получать гораздо больший доход на одного клиента по планам с рекламной поддержкой, собирая как абонентская плата и доход от рекламы. Вероятно, это особенно актуально для Netflix, который может изменить свой статус крупнейшего в мире потокового сервиса, чтобы обеспечить особенно выгодные тарифы на рекламу.

Для Apple TV+ преимущества также очевидны. Небольшой, но получивший признание критиков стример может поставить свой оригинальный престижный сериал рядом с двумя стримерами с огромным запасом старых игр, лицензионных шоу и фильмов-блокбастеров, не говоря уже об обширном списке спортивных трансляций Peacock, без необходимости платить за добавление этих вещей в сама его платформа. Это может открыть собственную библиотеку Apple TV+ для совершенно нового сегмента клиентов, которые никогда бы не подписались на стример сам по себе, и помочь ему, наконец, расшириться за пределы 40-50 миллионов подписчиков, которые, по оценкам аналитиков, имеются у него в настоящее время .

Однако самым явным победителем из трех сервисов является Peacock . Это связано с тем, что его материнская компания Comcast будет продавать пакет новым клиентам, поскольку он будет доступен только подписчикам интернет-планов Comcast Xfinity. Это не только увеличит постоянно растущую абонентскую базу Peacock в 34 миллиона человек , но и может убедить некоторых зрителей отказаться от своих нынешних интернет-провайдеров в пользу Comcast в будущем. Это особенно важно для телекоммуникационной компании, поскольку она продолжает терять абонентов кабельного телевидения; В 2023 году Comcast потеряла более 2 миллионов зрителей кабельного телевидения и рассчитывает на доходы от своих интернет-абонентов, которые помогут ей справиться с переходом от линейных развлечений к цифровым.

Даже если этот пакет не привлечет значительного числа новых клиентов широкополосного доступа, но если он просто даст нынешним абонентам дополнительные причины оставаться в подписке, то это будет победой. И если это приведет к привлечению нескольких новых потребителей, заинтересованных в подписке на проверенный и надежный пакет кабельного телевидения, то это еще лучше.

Больше всего от запуска пакета Apple TV+, Netflix и Peacock выиграли зрители. Опрос Civic Science, проведенный в марте, показал, что зрители желают большего количества пакетов потокового вещания , но также обеспокоены тем, что пакеты приведут к повышению цен. Сочетание Apple TV+, Peacock и Netflix предложит зрителям очень разнообразную платформу с множеством различных типов контента, включая прямые новости и спортивные новости, высококачественное престижное телевидение и многое другое. Если этот продукт будет предлагаться с такой большой скидкой — как намекнул Робертс — это может во многом развеять опасения, что объединение в пакеты приведет к более высоким ценам на рынке потокового вещания.

Paramount+ осталась в стороне

В нынешнем виде больше всего проигравшим от этих недавно анонсированных пакетов потоковой передачи является Paramount+ . В любом случае этот стример, возможно, не задержится надолго в этом мире, поскольку недавние отчеты показывают, что переговоры о слиянии и поглощении Paramount с Sony и Apollo Global Management могут привести к продаже или демонтажу Paramount+, если Paramount Global перейдет под новое руководство.

Но если Paramount+ продолжит свое существование в долгосрочной перспективе, ей понадобится собственный партнер по объединению. Однако сейчас его возможности, похоже, сокращаются. Стример обсуждался как часть нового пакета с Peacock , и между Paramount и Comcast состоялись переговоры между компаниями относительно этой интеграции. Но Боб Бакиш, в то время генеральный директор Paramount, как сообщается, провел эти переговоры, не информируя своего босса полностью о деталях, а сделка, которую он заключил с Comcast, была признана контролирующим акционером компании Шари Редстоун неудовлетворительной.

Paramount+ также обсуждалась как возможный союзник Apple TV+ в пакете в декабре 2023 года. Но с тех пор не было никаких обновлений по этой возможной комбинации, и теперь, когда Apple TV+ уже согласилась присоединиться к одному потоковому пакету, у нее меньше стимулов для этого. найдите другого с Paramount+.

Конечно, на данный момент есть и другие стримеры без партнеров по пакету. В настоящее время Prime Video действует самостоятельно, но зрители могут использовать платформу Prime Video Channels для добавления бонусных подписок на такие сервисы, как Max, AMC+ , STARZ и многие другие. Это не совсем тот же пакет, что и новейшая комбинация Apple TV+, Netflix и Peacock, но он по-прежнему позволяет клиентам Prime Video добавлять различные новые виды развлечений в свою подписку на Amazon. Все подписчики Paramount+ могут, если им нужен новый контент в одном приложении, обновиться до Paramount+ с помощью SHOWTIME. Конечно, как только будет дан ответ на вопрос о собственности Paramount, ничто не помешает ей присоединиться к одному из этих недавно анонсированных пакетов, но пока это не произойдет, похоже, что Paramount+ осталась с сокращающимся числом партнеров по объединению.

Будущее Paramount+ достаточно неопределенно, поскольку стримеру не придется рисковать остаться позади в новой волне объединения, которая, похоже, захлестнула индустрию потокового вещания. Apple TV+, Peacock и Netflix работали, пока железо было горячо, и мы здесь, в The Streamable, полагаем, что они будут пожинать плоды, пока руководители Paramount+ будут пытаться выяснить, что будет дальше.

По данным Ampere Analysis , в январе, когда Amazon уведомил своих пользователей о выпуске рекламы и новой опции подписки без рекламы, отток клиентов увеличился примерно на 8% . Несмотря на это, согласно опросу потребителей, проведенному Ampere в первом квартале 2024 года, 50% подписчиков Prime Video в Великобритании заявили, что были бы готовы видеть рекламу в подписке, если бы это сделало их подписку дешевле.  Это указывает на возможность Amazon монетизировать сегментированную базу пользователей, используя доходы от рекламы от значительной базы более толерантных к рекламе пользователей, а также обслуживая клиентов, готовых платить за больше премиальных функций и непрерывный просмотр.

По данным инструмента Subscription Video Economics UK компании Ampere, который отслеживает регистрации и отток SVOD на основе полумиллиона участников дискуссии, после анонса на платформе прокатилась волна отмен. Действительно, 3 января, когда Amazon отправила пользователям электронное письмо о предстоящем внедрении рекламы и новом плане без рекламы, уровень оттока клиентов у компании увеличился вдвое по сравнению со средним показателем для платформы.



Ампер также пояснил, что в первом квартале 2024 года 70% активных пользователей UK Prime, которые также подписались на другие услуги SVOD, как правило, выбирают более премиальные уровни в этих других услугах. Действительно, среди тех пользователей UK Prime, которые также используют Netflix, только 10% выбирают уровень Netflix с рекламной поддержкой.

С момента первоначальной неудачи 30% новых пользователей Prime Video приходится на уровень без рекламы (исключая бесплатные пробные версии), при этом 50% регистраций без рекламы приходится на существующих пользователей, перешедших с уровня рекламы. В то же время подавляющее большинство существующих подписчиков UK Prime теперь автоматически переходят на уровень с рекламной поддержкой.

Балансирующая стратегия Amazon совпадает с более широкой отраслевой тенденцией изменения и диверсификации планов подписки на потоковую передачу для увеличения доходов: Netflix постепенно отказывается от своего базового уровня, чтобы стимулировать переход на рекламный уровень, Paramount + расширяет свой премиальный уровень в Европе, а Disney + запускает свою рекламу. -уровень в Великобритании в четвертом квартале 2023 года.

Хотя стратегия Amazon по привлечению всех пользователей к просмотру с поддержкой рекламы изначально вызвала некоторые разногласия среди существующих пользователей, сервис может выиграть от внедрения многоуровневой модели подписки. Краткосрочная потеря подписчиков будет смягчена как дополнительным доходом от рекламы, который Amazon собирается получить (а также возможностью привлечь клиентов в свою розничную экосистему с помощью рекламы), так и дополнительным доходом от подписки за счет уровня без рекламы, что приведет к с более высоким ARPU от всех остальных абонентов. Последующий приток долгосрочных доходов можно стратегически реинвестировать в продолжение производства популярного контента, такого как недавние оригиналы, такие как «Солтберн», «Фоллаут» и новый сезон «Пацанов», что еще больше увеличит рост подписчиков.

JOYcinema, новая потоковая платформа для эротических фильмов, запущена в Германии.

Помимо фильмов в программе есть сериалы, комедийные и комедийные программы. Эти фильмы можно взять напрокат, купить или посмотреть в рамках подписки «все включено» за 9,99 евро в месяц.

JOYcinema поддерживается High Concept Film, которая управляет широким спектром эротических фильмов в секторе потокового вещания от имени Busch Media Group, и агентством F&P, которое управляет эротическим сообществом JOYclub, насчитывающим 5,5 миллионов участников.

«Когда много лет назад мы начали работать с пионерами индустрии для взрослых, мы сразу распознали признаки времени и отреагировали на спрос на высококачественные предложения, подходящие для пар», — сказал Саймон Буш, управляющий директор Busch Media Group и Высококонцептуальный фильм. «Мы рады, что теперь можем еще больше расширить это предложение в виде привлекательной потоковой платформы».