Kantar, компания, занимающаяся маркетинговыми данными и аналитикой, опубликовала последние данные и анализ Entertainment on Demand (EoD) на рынке потокового вещания Великобритании . Исследование показывает, что AppleTV+ достигла наибольшей доли новых подписчиков благодаря выигрышной стратегии бесплатных пробных версий, основанной на успехе таких шоу, как « Медленные лошади» и «Тед Лассо» , для привлечения новых подписчиков.
AppleTV+ оторвала первое место от Disney+ по количеству новых подписок SVoD в четвертом квартале 2023 года, получив долю в 18%.
Ключевые выводы исследования Kantar Entertainment on Demand (EoD), проведенного с октября по декабрь 2023 года, включают:
· 39 процентов новых подписчиков AppleTV+ называют бесплатные пробные версии важным фактором использования этой услуги.
· Абоненты оценивают качество контента на AppleTV+ выше, чем на любом другом крупном сервисе.
· Prime Video заняла второе место по доле новых подписок в четвертом квартале с долей 16 процентов.
· Данные показывают, что в 19,8 миллионах британских домохозяйств есть хотя бы один платный потоковый сервис SVoD – показатель в третьем квартале 2023 года остался неизменным.
Доминик Саннебо, директор Global Insight, Kantar, подразделение Worldpanel, прокомментировал: «Заметный рост числа подписок AppleTV+ в четвертом квартале 2023 года подчеркивает неоспоримую привлекательность британских телешоу, которые оказали сильное влияние на количество новых подписчиков AppleTV+. Slow Horses и Тед Лассо привлекли почти 30 процентов новых подписчиков, что является примером стремления AppleTV+ предоставлять первоклассный контент, который находит отклик у региональной аудитории».
AppleTV+ занимает первое место
В четвертом квартале 2023 года AppleTV+ достигла самой высокой за всю историю доли новых подписок на SVoD . «Медленные лошади» с Гэри Олдманом в главной роли заняли четвертое место в списке самых популярных фильмов декабря среди всех SVoD, уступив последней части « Короны» на Netflix, которая заняла первое место. Примечательно, что 36 процентов всех новых подписчиков AppleTV+ присоединились непосредственно для просмотра определенного сериала или фильма, что демонстрирует приверженность Apple качеству контента, а не его количеству.
Несмотря на то, что по объему оригинального контента он занимает более низкое место, чем Netflix и Disney+, подписчики AppleTV+ неизменно оценивают качество контента выше, чем у других крупных сервисов. Бесплатные пробные версии остаются для Apple важнейшим инструментом в привлечении новых подписчиков: 39 процентов новых подписчиков в этом квартале назвали бесплатные пробные версии важным мотивирующим фактором.
В то время как AppleTV+ продолжает привлекать новых подписчиков и получать общий опыт роста числа подписчиков, идет постоянная борьба с высокими показателями оттока — запланированные отмены на следующий квартал достигли 15 процентов среди подписчиков AppleTV+ против 3 процентов у Netflix.
Netflix завершает год финалом « Короны»
Успех последней части «Короны», несмотря на неоднозначные отзывы критиков, в значительной степени способствовал сильным результатам Netflix в последнем квартале года в Великобритании. Netflix увеличил свою долю новых подписчиков SVoD на 1 процент, достигнув 10,6 процента, а сериал «Корона» стал сериалом SVoD с самым высоким рейтингом (14 процентов) по всей стране. Netflix также получил высший рейтинг по защите интересов подписчиков, обогнав Disney+ и вернув себе лидерство. Учитывая низкий и стабильный уровень оттока клиентов, а запланированные отмены на следующий квартал падают, господство платформ не исчезнет в ближайшее время.
Эффект от акции Disney+ спадает
В то время как Disney+ в третьем квартале продемонстрировал значительный рост числа подписчиков, чему способствовала трехмесячная кампания стоимостью 1,99 фунта стерлингов, влияние этой рекламной кампании начало уменьшаться. В декабре 2023 года уровень оттока резко вырос, поскольку зрители, первоначально привлеченные рекламными акциями, свернули свои подписки. Около 13 процентов из тех, кто отменил подписку Disney+ в период Рождества, объяснили свое решение повышением цен, а 29 процентов назвали нечастое использование подписки в качестве основной причины. Несмотря на это, Disney+ сохранил приличную долю рынка в 14 процентов, обеспечив третью позицию по количеству новых подписчиков SVoD за квартал. Сериал Marvel «Локи» также показал хорошие результаты, заняв третье место по популярности за квартал.
Йеллоустоун продолжает работать над Paramount+
Вестерн-хит «Йеллоустоун» продолжал играть важную роль в истории развития Paramount+ в Великобритании. Почти половина новых подписчиков Paramount+ назвала конкретный сериал причиной своего присоединения, а 18 процентов упомянули Йеллоустоун . Партнерство со Sky приносит хорошие результаты для Paramount+: почти каждый третий подписчик Sky присоединился к Paramount+, что более чем вдвое превышает долю более широкого населения. Наконец, четыре месяца подряд снижения оттока указывают на более стабильную основу для дальнейшего развития сервиса.
Начало
Помощь
Поиск
Пользователи
Общий список
Поиск пользователей
Вход
Регистрация