В Apple грядут большие перемены. На этой неделе многолетний генеральный директор компании Тим Кук объявил о своей отставке, и Джон Тернус, глава отдела разработки аппаратного обеспечения Apple, займет руководящую должность. Большинство аналитиков ожидают новой эры аппаратного обеспечения Apple, учитывая опыт Тернуса, но сегодня компания — это гораздо больше, чем просто производитель устройств.
В состав Apple, помимо прочих корпоративных подразделений, входят стриминговый сервис и киностудия. Тернус, очевидно, об этом осведомлен; Deadline сообщает , что у Тернуса тесные отношения со старшим вице-президентом Apple Services Эдди Кью, который отвечает за стриминговый сервис Apple TV . Смена руководства указывает на то, что Apple TV может претерпеть серьезные изменения, но Тернусу следует быть осторожным и не упускать из виду то, что делает этот стриминговый сервис особенным, в слепой погоне за прибылью.
.
Как сообщил на этой неделе изданию Deadline один из инсайдеров Apple, Тернус хочет сделать Apple TV «более конкурентоспособным». Источники в Apple также рассказали Deadline, что новый генеральный директор является поклонником программ стримингового сервиса и любит гонки Формулы-1; Apple TV стала американским правообладателем Формулы-1 в октябре прошлого года .
Ключевое слово в комментарии инсайдера, конечно же, «конкурентный». Будущее Apple TV вполне может зависеть от того, как Тернус понимает это слово применительно к стриминговому сервису. С одной стороны, это может указывать на то, что Тернус намерен продолжать вкладывать ресурсы в стриминговый сервис, несмотря на оценки — Apple TV никогда не подтверждала фактическое количество своих клиентов — которые показывают лишь умеренный рост числа подписчиков за последние годы.
С другой стороны, это может означать, что Ternus хочет начать преследовать цель, к которой другие стриминговые сервисы относятся более серьезно, — прибыльность, поскольку инвесторы стали менее впечатлены данными о количестве подписчиков. Как и в случае с количеством подписчиков, Apple никогда не делилась подробностями о прибыльности своего стримингового сервиса, но один аналитический отчет за 2025 год показал, что сервис теряет более 1 миллиарда долларов в год .
Большинство стриминговых сервисов следовали схожим стратегиям достижения прибыльности: регулярно повышали цены и запускали подписку с рекламой, чтобы начать получать доход от рекламы в дополнение к абонентской плате. Крупные спортивные контракты Apple TV могут стать препятствием на пути к прибыльности; у сервиса есть соглашения на трансляцию всех матчей MLS , а также гонок Формулы-1 и еженедельных матчей MLB .
Права на трансляцию спортивных событий невероятно дороги, и NBCUniversal до сих пор усваивает этот урок. Добавление игр НБА на Peacock привело к постоянным убыткам для стримингового сервиса, несмотря на рост числа подписчиков. Но соглашение Apple с MLB действует только до сезона 2028 года, а в 2025 году компания договорилась с MLS о расторжении существующего соглашения в 2029 году, на три года раньше первоначальной даты истечения срока действия. Поскольку эти сделки скоро закончатся, прибыльность для Apple TV станет более достижимой, при условии, что компания не будет приобретать новые права на трансляцию спортивных событий в это время.
Слухи о том, запустит ли Apple TV тарифный план с рекламой, циркулируют уже много лет , но пока ничего из этого не вышло. Безусловно, это помогло бы Apple открыть новый источник дохода, но для клиентов это лишило бы их последнего убежища полностью свободного от рекламы потокового вещания среди ведущих американских сервисов. Apple TV — единственный стриминговый сервис, который в настоящее время не предлагает тарифный план с рекламой, и при цене в 13 долларов в месяц он остается одним из самых дешевых сервисов без рекламы.
Еще одна тактика, которую используют крупные стриминговые сервисы для повышения вовлеченности аудитории, — это лицензирование широкого спектра фильмов и сериалов от других студий. Apple TV долгое время избегала этой практики, предпочитая, чтобы ее библиотека состояла только из собственных высококачественных оригинальных телешоу и фильмов. Хотя в основном это оставалось верным, были и исключения; в 2024 году Apple TV лицензировала несколько групп фильмов и сериалов от других студий. Но когда срок действия этих соглашений истек, Apple TV отказалась от фильмов, не предпринимая никаких публичных попыток вернуть их или заменить.
Сегодня стриминговый сервис имеет прочно устоявшуюся репутацию благодаря таким фильмам и сериалам, как « Разрыв », « Тед Лассо » и « Твои друзья и соседи ». Добавление тщательно отобранной коллекции сериалов и фильмов, дополняющих уже имеющийся контент на Apple TV, может быть хорошей идеей, если только средства не будут перенаправлены с оригинальных проектов Apple на её реализацию.
Цель расширения библиотеки Apple, вероятно, будет заключаться не столько в привлечении новых клиентов, сколько в удержании уже существующих. Если стриминговый сервис сможет предложить пользователям что-то знакомое, чем можно было бы заняться между показами популярных сериалов, это, теоретически, затруднит отмену подписки до премьеры следующего сезона « Shrinking ».
Однако, хотя добавление большого количества лицензионных фильмов в каталог может удерживать зрителей у сервиса, это рискует лишить Apple TV того, что делало постоянно пополняющийся архив высококачественного оригинального контента таким особенным.
Новый генеральный директор Apple захочет оставить свой след во всех аспектах компании, включая Apple TV. Но Тернусу следует позаботиться о том, чтобы в безумной погоне за прибылью не упустить из виду то, что сделало Apple TV таким особенным. Оригинальные телешоу и фильмы пользуются большой популярностью, и стриминговому сервису следует тщательно обдумать, прежде чем лицензировать огромные пакеты наименований у других студий или навязывать подписчикам рекламный тариф.
Начало
Помощь
Поиск
Пользователи
Общий список
Поиск пользователей
Вход
Регистрация