Барб опубликовала новый доклад «Что люди смотрели в 2025 году», в котором утверждается, что зрительские привычки в Великобритании лучше объясняются адаптацией, чем полным отказом от традиционного телевидения.
В отчете рассматриваются возможности просмотра в прямом эфире и по запросу на различных VOD-сервисах вещателей, стриминговых платформах по подписке и платформах для обмена видео, что позволяет объединить различные части телевизионной экосистемы в единую картину.
Ключевой момент заключается в том, что прямые трансляции остаются значительной частью телесмотрения, в том числе и среди молодой аудитории. Барб говорит, что в декабре 2025 года прямые трансляции составляли 45% от общего объема просмотров телевизора. Основная аудитория прямых трансляций в 2025 году была обусловлена программами, посвященными различным событиям, включая спортивные трансляции, такие как финал женского чемпионата Европы по футболу на BBC и ITV, а также развлекательными проектами и популярными «телепередачами для души», такими как «Celebrity Traitors» на BBC One и «Gogglebox» на Channel 4.
В то же время, доля потокового контента по запросу в общем объеме просмотров продолжала расти. По оценкам Барб, к 2025 году на потоковое видео по запросу придется 38% просмотров на всех сервисах вещания, платформах по подписке и видеохостингах. Одним из наиболее важных выводов для правообладателей и стриминговых сервисов является роль каталога: Барб отмечает, что значительная часть просмотров на трех крупнейших британских платформах по подписке (Amazon Prime Video, Disney+ и Netflix) приходится на контент, который был доступен более 12 месяцев, что подчеркивает ценность библиотечных программ в долгосрочной перспективе и важность постоянного поиска, а не только премьер.
В отчете также рассматривается, как люди находят контент. Барб перечисляет наиболее часто используемые платформы навигации по телевизору в 2025 году: Freeview, Sky и электронные программы передач для смарт-ТВ, а YouTube занимает 4-е место. Зрители чаще всего начинали сеансы просмотра с 10 самых популярных телеканалов после включения телевизора: 37% сеансов начинались именно с них. Для людей в возрасте 16–34 лет Netflix был наиболее распространенным первым каналом, на его долю приходилось 26% случаев включения телевизора, в то время как люди в возрасте 4–15 лет с такой же вероятностью начинали с YouTube, на который также приходилось 26% случаев начала детских сеансов просмотра.
Данные Барб также показывают, что гостиная стала основным устройством для просмотра YouTube дома. Телевизор теперь является наиболее часто используемым устройством для просмотра YouTube через домашние сети Wi-Fi, при этом просмотр в значительной степени ориентирован на детей в возрасте от 4 до 15 лет, на долю которых приходилось около четверти просмотра YouTube на телевизорах в 2025 году, несмотря на то, что они составляют примерно одну седьмую часть населения Великобритании. Для вещателей и рекламодателей это означает, что YouTube больше не является просто «вторым экраном»; он конкурирует за внимание первого экрана, особенно среди более молодых возрастных групп, и все чаще в рамках тех же навигационных потоков, что и линейные каналы и видео по запросу от вещателей.
Джастин Сэмпсон, генеральный директор Barb, заявил: «Комментарии о телевидении слишком часто основаны на бинарной предпосылке, игнорирующей более сложную реальность. Независимые данные Barb указывают на мир, в котором просмотр определяется скорее адаптацией, чем разрушением». Он добавил, что экосистема «более взаимосвязана, многогранна и устойчива, чем предполагают клише и предвзятые точки зрения», при этом живая аудитория остается стабильной, а между сервисами и платформами формируется «симбиотическая связь».
В отчете представлены материалы от BBC, Netflix, Ofcom и the7stars, а также гостевое эссе о важности достоверных исследований для оценки эффективности рекламы в условиях обострения дискуссий об измерении эффективности просмотра контента на разных платформах.
Начало
Помощь
Поиск
Пользователи
Общий список
Поиск пользователей
Вход
Регистрация